A travers sa nouvelle division Coca-Cola Creations, la célèbre marque américaine continue d’innover avec le lancement d’une boisson au goût “de rêve”.
Une boisson de rêve. Littéralement. Mercredi, Coca-Cola a dévoilé le dernier produit de sa gamme, qui sera lancé le 15 août en édition limitée aux États-Unis et au Canada : Coca-Cola Dreamworld. Avec cette nouvelle référence, le géant américain affirme avoir embouteillé le “surréalisme de l’inconscient” et promet d’introduire le goût du “rêve”.
“Nous voulions créer une boisson inspirée par les rêves, similaire à Coca-Cola, mais avec des éléments supplémentaires qui donnent vie à l’enjouement et à la vivacité des rêves”, a déclaré un porte-parole de la société à CNN. Sans donner plus de détails sur cette nouvelle saveur, le groupe confirme que “Dreamworld joue avec l’inattendu et suscitera sans aucun doute (…) un débat chez les consommateurs… dont nous nous félicitons”.
Saveur “pixels”, saveur “espace”…
Ce n’est pas la première fois que Coca-Cola développe un concept aussi farfelu pour susciter l’intérêt des consommateurs face à la baisse de la consommation de soda outre-Atlantique. Sa plateforme d’innovation, Coca-Cola Creations, lancée en février, a déjà été au cœur de “l’espace” Coca-Cola Starlight et de “pixels” Byte, lancés en éditions limitées ces dernières semaines.
Pour chacun de ces nouveaux produits aux saveurs intrigantes, Coca-Cola Creations offre aux consommateurs une expérience en ligne enrichie. Les coffrets et flacons Dreamworld ne feront pas exception, puisqu’un QR code permettra d’accéder à une “expérience musicale” en réalité augmentée créée en collaboration avec le festival Tomorrowland. Les clients qui le scannent auront leur propre avatar avec lequel ils pourront écouter de la musique et jouer à des jeux.
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