Symbole de la fin de la guerre froide, il quitte Moscou : après plus de 30 ans de présence en Russie, McDonald’s a annoncé lundi se retirer entièrement du pays et vendre son activité en réponse à l’invasion de l’Ukraine.
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“La crise humanitaire provoquée par la guerre en Ukraine et l’environnement économique imprévisible qui en a résulté ont amené McDonald’s à conclure que la poursuite de nos opérations en Russie n’est plus durable ni conforme à nos valeurs”, a déclaré le géant américain dans un communiqué. . .
L’entreprise a annoncé le 8 mars la fermeture temporaire de tous ses restaurants et la suspension de ses activités dans le pays, emboîtant le pas à d’autres multinationales prenant leurs distances avec Moscou.
Comme d’autres marques symboles de la culture américaine à travers le monde, comme Coca-Cola ou Starbucks, la chaîne de restauration rapide a alors fait l’objet d’un appel au boycott sur les réseaux sociaux.
“Nous sommes attachés à notre communauté mondiale et devons rester attachés à nos valeurs”, a déclaré le directeur général du groupe, Chris Kempczynski, dans un communiqué. “Respecter nos valeurs signifie que nous ne pouvons plus garder les Arches (le logo McDonald’s) en Russie”, a-t-il ajouté.
Présent en Russie depuis plus de 30 ans, McDonald’s compte environ 850 restaurants et 62 000 employés. Le groupe estime qu’il enregistrera des frais compris entre 1,2 et 1,4 milliard de dollars en raison de son retrait du pays.
La Russie, où McDonald’s gère directement plus de 80% des restaurants portant son nom, représente 9% du chiffre d’affaires total de l’entreprise et 3% de son bénéfice d’exploitation.
Le groupe cherche à revendre l’intégralité de son portefeuille russe à un acteur local, mais n’a pas encore désigné d’acquéreur. Toute personne prenant le relais ne pourra pas utiliser le nom, le logo ou les menus de McDonald’s.
Jusqu’à ce que l’opération soit finalisée, l’entreprise s’engage à continuer de rémunérer ses employés et souhaite s’assurer qu’ils continuent d’être embauchés par le candidat acquéreur.
“Nouvelle ère”
McDonald’s a ouvert son premier restaurant en janvier 1990 à Moscou, un peu moins de deux ans avant l’effondrement de l’Union soviétique.
“Après près d’un demi-siècle d’hostilité de la guerre froide, l’image des Arches dorées qui brillent sur la place Pouchkine a marqué pour beaucoup des deux côtés du rideau de fer le début d’une nouvelle ère”, a déclaré Kempczynski dans une lettre à l’ensemble de la communauté McDonald’s.
Ce fut alors un grand événement pour les Soviétiques en pleine tourmente pendant la perestroïka.
Dans les années et décennies suivantes, le groupe s’est étendu à plusieurs autres villes russes, de Kaliningrad à Vladivostok en passant par Saint-Pétersbourg et Nizhny Novgorod.
“McDonald’s et la Russie sont tellement liés qu’il semble impossible d’imaginer l’un sans l’autre”, a déclaré Kempczynski. “Et pourtant, malheureusement, nous en sommes arrivés là aujourd’hui.”
Comme de nombreuses autres entreprises occidentales, le restaurateur a décidé de se retirer du pays, invoquant des considérations humanitaires et la condamnation des hostilités russes, mais aussi des difficultés croissantes à faire fonctionner correctement l’entreprise.
Le constructeur automobile français Renault a cédé lundi des actifs à la Russie, avec une participation majoritaire dans le groupe automobile Lada, marquant la première grande nationalisation depuis le début du conflit ukrainien.
M. Kempczynski a assuré que quitter McDonald’s en Russie “n’était pas une décision facile et ne sera pas facile à mettre en œuvre compte tenu de la taille de notre entreprise et des difficultés actuelles à travailler en Russie”.
Cependant, il a confirmé que le groupe ne reviendrait pas sur son choix.
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