Le patron d’Instagram, Adam Moseri, poursuit sa guerre contre son rival TikTok, voulant donner plus de “crédit” aux personnes qui créent Reels “à partir de rien”. Traduisez : “Arrêtez de publier des TikToks à la batterie ! »
Il y a presque deux ans, Instagram sortait ses Reels, son format vidéo court. Enfin, sans langage, plutôt sa réponse à l’application concurrente TikTok. Mais aujourd’hui, des “copieurs” s’en prennent à leurs utilisateurs pour lutter contre les trop nombreux copier/coller de TikTok vers l’application phare du Meta Group.
Instagram est définitivement menacé par TikTok
Selon la dernière étude Harris Interactive publiée en 2020, Instagram reste plus populaire en France que son concurrent chinois : plus de 22 millions de Français utilisent l’appli, créée en 2010 et rachetée par Facebook (devenu depuis le groupe Meta) chaque mois en 2012, contre 14,9 millions de Français présents sur TikTok.
Pourtant, l’application Meta est menacée d’expulsion. Eldorado peut être vu? TikTok bien sûr ! Hootsuite note dans son rapport annuel 2022 qu’en moins d’un an, l’audience de TikTok a bondi de 45 %, contre seulement 6 % pour Instagram. Aujourd’hui, Instagram survit grâce à ses revenus publicitaires. Selon une étude marketing d’influence Meltwater de 2021, 94% des campagnes d’influence de marque sont menées sur Instagram.
L’année dernière, l’application Meta Group demandait à ses utilisateurs de ne pas publier de contenu en Reels, “qui est visiblement recyclé par d’autres applications”. À l’époque, les médias sociaux menaçaient de rendre les TikToks “moins détectables” publiés sur sa plateforme, grâce à son algorithme en constante évolution. En bref, la menace de blesser intentionnellement les créateurs de contenu qui ne préféreraient pas Insta en premier lieu.
© Maddi Bazzocco – Unsplash
L’algorithme d’Instagram ignorera les reposts sur TikTok
Loin d’être intimidés par les recommandations d’Insta, les utilisateurs continuent de copier/coller des TikToks dans Reels. De quoi énerver le directeur d’Instagram…
Adam Moseri a bien précisé le 20 avril 2022, dans une vidéo postée sur son compte Twitter, que ses menaces deviendraient réalité : le site changerait son algorithme pour privilégier le contenu original :
“Si vous créez quelque chose à partir de zéro, vous devriez obtenir plus de crédit que si vous partagez quelque chose que vous avez trouvé auprès de quelqu’un d’autre. Nous essaierons de faire plus pour essayer de donner plus de valeur au contenu original, en particulier le contenu republié. »
Функции Nouvelles fonctionnalités 📣
Nous avons ajouté de nouvelles façons de taguer et amélioré nos classements :
– Libellés des produits – Libellés améliorés – Classement de l’originalité
Les créateurs sont si importants pour l’avenir d’Instagram et nous voulons nous assurer qu’ils réussissent et obtiennent tout le crédit qu’ils méritent. pic.twitter.com/PP7Qa10oJr
— Adam Mosseri (@mosseri) 20 avril 2022
Adam Moseri est catégorique sur le fait qu’Instagram préférera désormais les personnes qui “créent quelque chose à partir de zéro” et reçoivent donc “plus de crédit que si vous partagez quelque chose que vous avez découvert de quelqu’un d’autre”. Parce que dans le champ de vision de Moseri se trouvent ces mêmes comptes agrégateurs qui republient des vidéos virales d’autres créateurs dans leurs propres comptes sans les créditer.
En plus de ces modifications de l’algorithme d’Instagram, Adam Moseri a annoncé d’autres changements. Les étiquettes de produits permettant aux consommateurs d’indiquer où acheter certains articles seront désormais accessibles à tous. Il en sera de même pour une autre fonctionnalité qui permet à chacun d’attribuer une catégorie, comme “chanteur” ou “créateur”, qui apparaîtra à chaque mise en avant.
Les rouleaux seront-ils à tout prix des clones de TikTok ?
Prêter aux créateurs originaux est également un gros problème pour TikTok. L’application, avec plus d’un milliard d’utilisateurs, a lancé une initiative en février dernier pour aider à prêter du contenu original. Les réseaux sociaux ont été fortement critiqués fin juin 2021 pour ne pas avoir fait la promotion de créateurs noirs qui avaient inventé plusieurs danses virales sur leur plateforme.
Alors que Meta appelle désormais à un manque d’originalité de la part de certains utilisateurs, cela peut sembler un peu ironique, vu le nombre de Reels qui semblent s’inspirer de TikTok. Le 22 février, Mark Zuckerberg a annoncé sur son compte Facebook que Reels est “le format de contenu à la croissance la plus rapide à ce jour” et sera désormais disponible sur Facebook.
Une chose est certaine aujourd’hui : Meta voit Facebook et Instagram comme des plateformes pour les créateurs de contenu, et non comme des outils permettant aux gens de se connecter virtuellement avec leurs amis. Des affaires et encore des affaires…
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Image en vedette : © Solen Feyissa – Unsplash
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