Vous ne l’aviez peut-être pas raté dans l’actualité tech : Microsoft vient d’annoncer une alliance stratégique avec Netflix pour développer un nouveau type d’abonnement grand public, incluant la publicité. La firme de Redmond supervise la plateforme qui diffusera ces futurs messages. Selon l’analyste Laura Martin, cet accord cacherait plutôt un rapprochement beaucoup plus ambitieux.
Une reprise en vue ?
Nous sommes ravis que Netflix ait choisi Microsoft comme partenaire commercial et technologique publicitaire. Nous souhaitons que les éditeurs disposent de plates-formes de monétisation publicitaire viables à plus long terme afin que davantage de personnes puissent accéder au contenu qu’elles aiment, où qu’elles se trouvent.
– Satya Nadella (@satyanadella) 13 juillet 2022
C’était le 13 juillet. Satya Nadella a indiqué sur son compte Twitter que Netflix a choisi “Microsoft comme partenaire commercial et technologique publicitaire”. La plateforme SVOD a fait cette fusion afin de développer une toute nouvelle interface permettant aux annonceurs de puiser au cœur du catalogue Netflix.
Derrière cette manœuvre se cache un constat : Netflix peine à garder ses abonnés, tant les prix ont augmenté au fil des années et la concurrence avec des plateformes comme Disney+, Paramount+ ou Hulu lui bouffe des parts de marché. L’exclusivité n’est plus un argument suffisant, Netflix contre-attaque et veut lancer un abonnement à moindre prix, basé sur la publicité.
“Si vous voulez l’option sans publicité, ce sera toujours possible. Si vous préférez payer moins cher et que vous tolérez les publicités, il y aura aussi une offre pour vous”, a déclaré Reed Hastings, PDG de Netflix. En effet, la plateforme n’a pas pu gérer seule ce tournant crucial et a choisi le rapprochement commercial avec Microsoft pour le développement. Selon l’analyste Laura Martin, ce n’est pas le but principal de cet accord.
Spécialiste des mouvements financiers de la plateforme, Mme Martin confirme qu’à terme, « il est possible que Netflix cherche une sortie ». Une sortie qui signifie un “rachat”, selon l’analyste de Needham dans un entretien avec Yahoo Finance. Selon elle, le choix de Microsoft, qui est relativement nouveau dans l’espace publicitaire, est un choix à contre-courant et visera à passer sous la tutelle de la firme de Redmond avant un éventuel rachat.
Netflix essaie de contacter Microsoft dans l’espoir qu’une fois que Microsoft aura digéré l’acquisition d’Activision, il fera demi-tour et finira par acheter Netflix. Netflix a annoncé il y a trois mois lors de sa conférence téléphonique sur les résultats qu’il se lançait dans la publicité – il n’a pas encore embauché de directeur des ventes publicitaires. L’idée qu’il n’y a pas de spécialiste de la publicité dans l’empire alors qu’ils ont choisi un partenaire publicitaire pour la partie technologique se retourne contre eux.
Dès lors, Laura Martin ne semble pas croire à une fusion dans le but de développer Netflix, même si l’un de ses cadres a déclaré dans le communiqué de presse de Microsoft que malgré l’accord, “il est encore tôt et il reste encore beaucoup à faire”. . Vu sous cet angle, ce partenariat ne semble pas viable dans sa forme actuelle et pourrait en effet nécessiter un rachat de la plateforme SVOD par Microsoft, tant les deux sociétés ont toujours été proches.
Le Documentaire Xbox – Power Nous tenons également à vous rappeler que sans la Xbox 360, Netflix n’aurait peut-être pas eu le succès que nous connaissons depuis plusieurs années. Au plus fort du changement, la société de location de films avait choisi Xbox comme partenaire privilégié avant que Microsoft ne s’en inspire pour développer son Xbox Game Pass. Par conséquent, racheter l’un à l’autre serait effectivement une décision concertée entre deux collaborateurs de longue date qui pourraient tout y gagner.
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