YouTube et TikTok sont les plateformes de divertissement les plus utilisées par les adolescents américains en 2022 (hors jeux vidéo), tandis que la popularité de Facebook auprès des jeunes baisse depuis plusieurs années, selon une étude du Pew Research Center publiée mercredi.
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La part des Américains âgés de 13 à 17 ans qui visitent Facebook est passée de 71 % en 2015 à 32 % en 2022, selon le centre de recherche.
TikTok, quant à lui, est utilisé « parfois » par 67 % des adolescents aux États-Unis et « presque constamment » par 16 %.
L’application mobile du groupe chinois ByteDance n’a été lancée à l’international qu’en 2017, mais ses vidéos courtes et engageantes, triées au goût de chacun par de puissants algorithmes, connaissent un succès phénoménal, dopé par les restrictions pendant la pandémie.
La plateforme concurrence férocement les réseaux, qui ont dû s’adapter pour ne pas trop céder.
Son format vidéo a été copié par Meta (la maison mère de Facebook et Instagram, notamment) et YouTube (Google), avec respectivement “Reels” et “Shorts”.
YouTube remporte cependant la palme : 95 % des adolescents américains déclarent l’utiliser.
Instagram, en revanche, est passé de 52 à 62 % des utilisateurs âgés de 13 à 17 ans (depuis 2015), et Snapchat suit de près avec 59 % d’entre eux, contre 41 % il y a sept ans.
“Les gens ont beaucoup de choix pour passer leur temps. Et les applications comme TikTok se développent très rapidement », a déclaré le patron de Meta, Mark Zuckerberg, en février dernier.
Le géant des réseaux sociaux vient d’afficher des résultats peu flatteurs après avoir perdu pour la première fois des utilisateurs sur sa plateforme historique Facebook.
TikTok, de son côté, estime ne pas jouer dans le même tribunal.
“Nous sommes une plate-forme de divertissement”, a déclaré Blake Chandlee, responsable principal des applications, dans une interview avec CNBC en juin.
“Facebook est une plateforme sociale”, a ajouté le dirigeant, qui a passé 12 ans chez Facebook. “Leur cœur de métier, ce sont leurs algorithmes basés sur les relations sociales.”
Instagram a récemment traversé la polémique lorsque les célébrités Kim Kardashian et Kylie Jenner l’ont appelé à “revenir sur Instagram” et à “arrêter d’essayer d’être TikTok”, un message largement applaudi et repris par les utilisateurs.
Les critiques reprochent notamment à la plateforme de mettre trop l’accent sur les vidéos et les contenus des créateurs recommandés par l’algorithme, même s’ils ne font pas partie des comptes suivis par les utilisateurs.
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