Googles “Useful Content Update” kommt

Google hat ein großes Update mit dem Titel „Useful Content Update“ angekündigt. Es soll sicherstellen, dass Inhalte, die für Menschen und nicht für Suchmaschinen geschrieben wurden, an der Spitze der Suchergebnisse stehen.

Das könnte Googles Suchergebnisseiten durcheinander bringen: Nächste Woche will Google ein „Useful Content Update“ veröffentlichen. Das Update soll sicherstellen, dass mehr Originalinhalte, die von Menschen für Menschen geschrieben wurden, in den Suchergebnissen gefunden werden können.

Die wichtigsten Fakten zusammengefasst:

• Die Aktualisierung nützlicher Inhalte entwertet nutzlose Inhalte.
• Inhalte sollen originell sein, einen Mehrwert bieten und den Menschen nützlich sein.
• Es gibt eine Bewertung auf Seiten- und Websiteebene
• Sogar gute Inhalte können in der Suche einen niedrigeren Rang einnehmen, wenn sie von einer Website mit vielen nutzlosen Inhalten stammen.
• Das Update wird zunächst nur für englischsprachige Suchanfragen freigegeben. Weitere Sprachen folgen.
• Das Entfernen nutzloser Inhalte von einer Website kann Vorteile bringen.
• Es gibt inhaltliche Ähnlichkeiten zwischen dem nützlichen Inhaltsupdate und den Kernupdates und Produktbewertungsupdates von Google

Das Update für nützliche Inhalte zielt darauf ab, Inhalte zu belohnen, die Website-Besuchern ein gutes Erlebnis bieten, während Inhalte, die die Erwartungen der Besucher nicht erfüllen, bei der Suche weniger gut abschneiden sollten.

Um Inhalte zu erstellen, die mit dem Update für nützliche Inhalte belohnt werden, empfiehlt Google, seine Richtlinien zum Erstellen hochwertiger Websites und die Richtlinien für Webmaster zu lesen. Laut Google geht es darum, Inhalte für Menschen zu erstellen, nicht für Suchmaschinen.

Google stellt eine Checkliste für nützliche Inhalte zur Verfügung

Laut Google ist es Menschen, die Inhalte in erster Linie für Menschen erstellen, wichtig, zuerst Inhalte für die Bedürfnisse der Menschen zu erstellen. Sie befolgen Best Practices für SEO, um Suchbenutzern einen Mehrwert zu bieten. Um zu überprüfen, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, müssen Sie die folgenden Fragen mit Ja beantworten:

• Haben Sie eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn Sie sich direkt an Sie wenden würden?
• Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Erfahrungen aus erster Hand und fundiertes Wissen (z. B. Erfahrungen, die sich daraus ergeben, dass Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung selbst genutzt oder einen bestimmten Ort besucht haben)?
• Hat die Website einen privilegierten Zweck?
• Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, etwas über das Thema gelernt zu haben, das ihm hilft, seine Ziele zu erreichen?
• Wird sich jemand erfüllt fühlen, nachdem er Ihre Inhalte gelesen hat?
• Befolgen Sie die Richtlinien für wichtige Produktaktualisierungen und -überprüfungen?

Der letzte Punkt macht besonders deutlich, wie nah das kommende Nützliche-Content-Update an den großen Updates und Product-Review-Updates dran ist. Auch hier zielen sie darauf ab, Inhalte zu belohnen, die relevant sind und einen Mehrwert bieten. Auch in Verbindung mit Aktualisierungen von Produktbewertungen empfiehlt Google, originelle Inhalte basierend auf Ihren eigenen Erfahrungen zu erstellen.

Erstellen Sie keine Inhalte hauptsächlich für Suchmaschinen

Eine Sache, die Sie um jeden Preis vermeiden sollten, ist das Erstellen von Inhalten ausschließlich für Suchmaschinen. Laut Google macht SEO nur Sinn, wenn es um Inhalte geht, die sich primär an Menschen richten. Andererseits korrelieren Inhalte, die nur für Suchmaschinen erstellt werden, stark mit Inhalten, die von Suchnutzern als unbefriedigend bewertet werden.

Um möglichst keine Inhalte primär für Suchmaschinen zu erstellen, sollte keine der folgenden Fragen mit Ja beantwortet werden:

• Ist der Inhalt in erster Linie so konzipiert, dass er Suchmaschinennutzer anspricht, anstatt einfach nur für Menschen erstellt zu werden?
• Erstellen Sie viele Inhalte zu vielen verschiedenen Themen, in der Hoffnung, dass einige davon in der Suche gut ranken?
• Verwenden Sie Automatisierung ausgiebig, um Inhalte für viele Themen zu erstellen?
• Fassen Sie im Grunde zusammen, was andere bereits gesagt haben, ohne viel hinzuzufügen?
• Schreibst du über bestimmte Dinge nur, weil sie im Trend liegen und nicht, weil du darüber für deine Zielgruppe schreiben möchtest?
• Gibt Ihr Inhalt den Lesern das Gefühl, dass sie ihn nach dem Lesen erneut besuchen müssen, um bessere Inhalte zum Thema zu finden?
• Schreiben Sie, um eine bestimmte Wortzahl zu erreichen, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google Inhalte mit einer bestimmten Mindestwortzahl bevorzugt?
• Entscheiden Sie sich dafür, bestimmte Nischenthemen ohne echtes Fachwissen abzudecken und nur, um Suchverkehr zu erhalten?
• Versprechen Ihre Inhalte Antworten auf Fragen, auf die es keine Antworten gibt, z. B. das Veröffentlichungsdatum eines Produkts, Films oder einer Fernsehsendung ohne bestätigtes Veröffentlichungsdatum?

Wie das nützliche Inhaltsupdate funktionieren wird

Das Update wird nächste Woche ausgerollt. Google wird dies auf der neuen Ranking-Updates-Seite bekannt geben. Dort wird auch der Abschluss des Updates vermerkt. Die Umsetzung kann bis zu zwei Wochen dauern.

Das Update führt ein neues seitenweites Signal ein, das zusammen mit anderen und bestehenden Signalen zur Berechnung des PageRank verwendet wird. Die Systeme von Google erkennen dann automatisch Inhalte, die einen geringen Wert oder Mehrwert haben oder die anderweitig für die Nutzer bei der Suche nicht besonders nützlich sind.

Auswertung auf Seiten- und Site-Ebene

Alle Inhalte, nicht nur Inhalte, die als Junk gelten, auf Websites mit einer großen Menge an Junk-Inhalten werden bei der Suche wahrscheinlich schlecht abschneiden. Das bedeutet, dass Inhalte auf Seitenebene bewertet werden, aber auch die gesamte Website wird bewertet. Ist diese schlecht, leiden auch die ansonsten nützlichen und guten Inhalte der Website unter einer schlechteren Suchleistung. Allerdings weist Google in diesem Zusammenhang darauf hin, dass auch gute Inhalte von Webseiten mit ansonsten nutzlosem Inhalt in der Suche gut abschneiden können, wenn andere Ranking-Signale dafür sprechen. Aus diesem Grund empfiehlt Google, nutzlose Inhalte zu entfernen. Dies kann Ihren anderen Inhalten beim Rang helfen.

Verbesserungen können in nur wenigen Monaten wirksam werden

Laut Google kann es mehrere Monate dauern, bis sich Änderungen wie das Entfernen nutzloser Inhalte auf die Suchleistung einer Website auswirken. Von diesem Update betroffene Websites können mehrere Monate vom Ranking-Signal betroffen sein. Die Bewertung erfolgt kontinuierlich, sodass sowohl neu erstellte als auch bestehende Websites bewertet werden können. Stellt sich heraus, dass der nutzlose Inhalt einer Website auch nach längerer Zeit nicht zurückgegeben wird, kann die entsprechende Einstufung aufgehoben werden.

Das klingt sehr danach, als würde Google nutzlose Inhalte herabstufen und besonders nützliche Inhalte nicht fördern. Google betont jedoch, dass es sich weder um eine manuelle Maßnahme noch um eine Spam-Maßnahme handelt.

Zunächst nur für englischsprachige Suchen

Das Nützliche-Content-Update betrifft zunächst weltweit nur die englischsprachige Suche. Es wird in Zukunft auf weitere Sprachen ausgeweitet. Die Erkennung von Junk-Inhalten wird in den kommenden Monaten weiter verbessert.

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