“Nous sommes profondément inquiets.” Le groupe Beiersdorf, propriétaire de la marque de baume à lèvres, a réagi mercredi 11 mai au “Labello Challenge” avec BFM Business. Il s’agit d’un défi sur le réseau social TikTok. Au départ, les adolescents devaient échanger des baisers pour goûter au baume à lèvres. Mais le défi a pris une tournure plus sinistre, certains consommateurs encourageant les tentatives de suicide lorsque le tuyau est vide.
“Nous tenons à souligner que notre marque n’est en aucun cas affiliée ou ne soutient ce défi ou toute autre forme de violence ou d’automutilation”, a déclaré Beiersdorf. Le groupe appelle les personnes touchées ou dont les proches sont touchés à “demander de l’aide” et à “contacter, par exemple, la permanence téléphonique officielle mise en place par les pouvoirs publics au 3114”, une ligne gratuite disponible 24h/24.
De son côté, le ministère de l’Intérieur a publié le 6 mai un communiqué appelant à la vigilance. Connectée par franceinfo, Place Beauvau précise qu’il s’agit d’un message de prévention. “Nous sommes très vigilants sur ce genre de phénomène, mais nous n’avons pas de retour d’expérience.”, confirme une source policière. Aucun incident lié à cette contestation n’a été signalé en France à ce jour.
Les contenus où les jeunes sont photographiés sont rares. Certains d’entre eux, interrogés par France 2, affirment avoir vu ces vidéos circuler. Des dizaines de vidéos aux musiques d’accompagnement dérangeantes sont diffusées sur TikTok. Sans toujours savoir si l’intention de se faire du mal est réelle ou s’il s’agit simplement d’un moyen d’attirer les internautes sur votre compte.
Cela arrive souvent pour les “défis” de ce type. En 2018, un père de famille porte plainte contre YouTube, WhatsApp et l’Etat après le suicide de son fils de 14 ans, qu’il attribue au “Momo Challenge”, une contestation du même genre. L’enquête, lancée pour “mettre en danger la vie d’autrui”, a été close en février 2020 pour “crime insuffisamment caractérisé”.
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