Der deutsche Discounter überholt die Migros zunehmend als Nachahmerkönigin des Landes. Jüngstes Opfer ist das Schweizer Kultgetränk.
Benjamin Weinmann / Leiter Medien
Braunes PET. Rote und blaue Etiketten. Einmal mit Zucker, einmal ohne. Logisch – das ist Rivella. Aber nicht nur bei Lidl. In seinem aktuellen Wochenprospekt bewirbt der deutsche Harddiscounter ein neues Getränk der Eigenmarke Freeway. Wie das Schweizer Kultgetränk der Rothrist AG kommt es in einer braunen Plastikflasche und hat je nach Süssstoffvariante ein rotes oder blaues Etikett. Der Name: Livetta.
Der Original-Hersteller Rivella ist von der Markteinführung überrascht: „Wir haben das Produkt noch nicht ausprobiert.“ Geschmackssache, in den Genuss des Nachahmers dürfte das Familienunternehmen nicht kommen. Denn: «Das blau-braune Flaschendesign und Farbkonzept erinnern an Rivella, und auch der Name Livetta erinnert an unsere Marke», sagt Sprecherin Susanne Widmer.
Links das Original, rechts die Lidl-Kopie. Bild: Keystone/Screenshot Lidl.ch/ch media
Lidl sieht keine Verwechslungsgefahr
Wird Rivella seinen Unmut gegenüber dem Händler kundtun, womöglich sogar juristisch? Es seien keine Sondergespräche geplant, sagt Widmer. Mit Lidl stehen Sie aber in ständigem Kontakt. Tatsächlich sollte Rivella Konfrontationen vermeiden. Denn Lidl verkauft das Original auch in verschiedenen Größen.
Unterdessen wäscht Lidl seine Hände der Unschuld. Wie bei jeder Produkteinführung werde eine Marktanalyse durchgeführt, sagt Sprecher Matthias Kaufmann. „Wir haben festgestellt, dass Erfrischungsgetränke in der Schweiz sehr beliebt sind. Bei Livetta seien aber Design und Name bewusst so gewählt worden, dass keine Verwechslungsgefahr mit anderen Produkten bestehe, sagt Kaufman.
Die Kopie von Migros Glace
Zudem hat Livetta ein klares Alleinstellungsmerkmal: Es ist zu 100 Prozent vegan. Rivella hingegen enthält Milchserum. Ganz anders – und doch zieht Kaufmann den direkten Vergleich mit der Konkurrenz: „Unser Produkt ist deutlich günstiger als geschmacklich vergleichbare Produkte auf dem Markt.“
Die Rivella-Reihe 2022. Bild: keystone
Plant Rivella auch eine vegane Version seines Drinks? „Wir beobachten die Trends in der Getränkebranche genau und arbeiten ständig an neuen Produktideen“, sagt Widmer. Mit „Focuswater“ und „Enertea by Rivella“ haben Sie jetzt auch vegane Produkte im Angebot.
Pikant: Noch vor zwei Wochen hatte Lidl bereits die Migros kopiert. Der deutsche Detailhändler hat Glaces auf den Markt gebracht, deren Verpackungen, wie die Kult-Glaces der Migros, mit Tierfiguren verziert sind.
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