Dans TikTok, les abonnés pourront porter un badge indiquant leur ancienneté et auront accès à un “chat” (chat group) exclusif. (Photo : 123RF)
San Francisco – TikTok ajoute une autre corde à son arc pour générer des revenus de contenu : l’application extrêmement populaire proposera des abonnements payants pour des sessions en direct aux créateurs de contenu, un moyen pour l’entreprise et ses stars de devenir moins dépendantes de la publicité.
La nouvelle fonctionnalité sera testée à partir de jeudi, a annoncé la plateforme dans une vidéo, et permettra aux créateurs de “générer des revenus mensuels prévisibles” et de personnaliser leur “salon”.
TikTok a également publié plusieurs vidéos de créateurs qui peuvent se vanter de privilèges réservés aux fans s’ils s’abonnent, comme l’utilisation d’emojis personnalisés propres à leur univers dans la conversation lors de la diffusion.
Ce nouvel outil rappelle la formule qui a fait le succès de Twitch, la plateforme de streaming de jeux vidéo.
Les vidéos en direct sont visibles par tous les visiteurs, mais seuls les abonnés ont accès à certains emojis dans la fenêtre de chat où ils commentent les jeux.
Dans TikTok, les abonnés pourront porter un badge indiquant leur ancienneté et auront accès à un “chat” (chat group) exclusif.
“La fonctionnalité d’abonnement LIVE vise à donner aux créateurs la possibilité d’augmenter leurs revenus tout en continuant à développer leur communauté, tout en permettant aux fans de remercier régulièrement leur créateur préféré”, a déclaré la société dans un communiqué.
Les prix n’ont pas été divulgués, mais devraient être comparables à Twitch, selon un tweet de bbjess, le créateur des deux plateformes.
Dans un premier temps, l’application proposera cette fonctionnalité en version bêta à certains créateurs. Il sera ensuite étendu aux plus de 18 ans et à au moins 1 000 fans.
Début mai, la société a annoncé qu’elle explorait la mise en place d’un partage des revenus publicitaires avec les créateurs les plus connus de la plateforme, se rapprochant ainsi du modèle déjà en place au sein de la concurrence.
Devenue une plateforme vidéo majeure avec la pandémie, TikTok a longtemps peiné à générer des revenus à partir de ses contenus, freinant la concrétisation du potentiel présenté par ses milliards d’utilisateurs mensuels, un seuil franchi l’an dernier.
La diversification des sources de revenus est devenue d’autant plus nécessaire que les régulateurs resserrent les verrous sur le ciblage publicitaire, qui repose sur la collecte de données personnelles.
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