TikTok konkurriert seit einiger Zeit mit großen Social-Media-Plattformen wie Instagram und YouTube. Laut Institut für Angewandte Telekommunikation nutzen 70 Prozent der Jugendlichen zwischen elf und 17 Jahren in Österreich die TikTok-App. Viele Musiktitel, Filter und Trends können verwendet werden, um Videos zum Abspielen zu erstellen oder einfach etwas über Ihr tägliches Leben zu erzählen.
Kreativität ist gefragt
Paula Wolff aus Wien zum Beispiel ist sehr aktiv auf TikTok. Als Vollzeit-TikToker veröffentlicht sie Beauty-Inhalte, Make-up-Tutorials und Videos zu Haaren, Hautpflege und Make-up. Bei aufwendiger Schminke mit der Farbe des Bodypaintings schminkt sie sich manchmal über mehrere Stunden. Seinen enormen Spielraum verdankt er jedenfalls seiner Kreativität. Mit 5,7 Millionen Followern ist sie derzeit die erfolgreichste TikTokerin aus Österreich.
Ursprünglich war ihr Plan, nicht im Social-Media-Bereich zu arbeiten. Eigentlich wollte Paula Wolf nach ihrer Ausbildung zur professionellen Maskenbildnerin in einem Kosmetikgeschäft arbeiten. Aber nachdem sie ihr Make-up auf Instagram und später auf TikTok gepostet hatte und sie sehr schnell viral wurden, baute sie ihre Konten weiter aus. Ihre Oktober-Halloween-Looks und jene Videos, in denen sie „Make-up-Herausforderungen“ von ihren Zuschauern meistern muss, sind sehr beliebt.
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Paula Wolff Paula Wolff Paula Wolff
Videos über den Wiener Alltag
Ein weiterer erfolgreicher Content Creator auf TikTok ist der in Wien lebende Lionel mit dem Usernamen Wurstaufschnitt. Er produziert satirische Videos, die sich oft mit dem Wiener Alltag auseinandersetzen. Beispielsweise beziehen sich viele Videos auf die Besonderheiten verschiedener Stadtteile oder auf Themen, die die Stadtverwaltung betreffen. In seinen Videos setzt sich Lionel auch mit Queerness und Alltagsrassismus auseinander oder greift politische Debatten auf.
Auch die meisten seiner Anhänger leben in Wien. „Gerade Videos, die Themen ansprechen, die viele Wienerinnen und Wiener nachempfinden können, funktionieren sehr gut“, erklärte der TikToker gegenüber wien.ORF.at. Das Publikum mit vertrauten Situationen zu konfrontieren, scheint der Schlüssel zum Erfolg zu sein. Je mehr sich der Zuschauer mit den Videos identifizieren kann, desto wahrscheinlicher wird der Folgen-Button geklickt.
Soziale Medien werden immer schneller
„TikTok ist definitiv eine junge App, daher gestalte ich meine Inhalte altersgerecht“, erklärt Paula. Social-Media-Stars kennen den Kontrast zu Instagram und anderen Apps, da sie in der Regel auf allen Plattformen vertreten sind. Auf jeden Fall sei TikTok eine sehr lustige App, bei der die Videos sehr dynamisch aussehen müssten, erklärte die Schönheit TikToker.
Soziale Medien werden immer schneller und Nutzer entscheiden in den ersten Sekunden, ob sie das Video zu Ende sehen wollen. Lionel gab auch zu, dass der Algorithmus von TikTok besonders kürzere Videos bevorzugt. Die Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer ist auf TikTok kürzer, und als Ersteller von Inhalten müssen Sie sich daran anpassen.
TikTok als dominierende App der Zukunft
Was Sie nicht erwarten würden: Lionel meidet seit Jahren soziale Medien. Lange konnten die Wiener nichts gegen die Welt der Likes und Selfies unternehmen. „Aber auf TikTok hatte ich das Gefühl, dass es eher eine Möglichkeit gibt, zu zeigen, wer man wirklich ist“, erklärte Lionel. Daher beschloss er, Videos auf TikTok zu posten. Dank der Form der Trommel, die nach dem Prinzip von TikTok funktioniert, veröffentlicht er die Videos nun auch auf Instagram.
TikTok wird uns wahrscheinlich noch einige Jahre begleiten, sagte Mathias Jacks vom Institut für Angewandte Telekommunikation. Instagram hat derzeit einen höheren Stellenwert (81 Prozent) als TikTok. „Aber ich wäre nicht überrascht, wenn die Plattform Instagram nach unserer Einschätzung im nächsten Jahr überholen würde“, sagt Jacks. Auch Paula Wolff sieht TikTok als dominierende App in der Zukunft. „Vertikale Videos werden immer beliebter und die Leute verbringen mehr Zeit auf ihren Handys als auf ihren Computern“, sagt Paula.
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Kalte Würste Kalte Würste
Der Social-Media-Beruf kennt keine Unterbrechungen
Bei TikTok verstecken sich aber auch viele hinter ihrer Anonymität, und auch hier durchdringt der Perfektionswahn. Je mehr Reichweite Sie haben, desto eher werden Sie kritisiert. Paula versucht, sich die Hasskommentare nicht mehr zu Herzen zu nehmen. Meistens erhält sie positive Kritiken für ihre Videos. Sie postet täglich zwei bis drei Videos, die viel Vorbereitungs-, Produktions- und Bearbeitungszeit erfordern. Paula Wolf macht keine Pause.
Wenn sie in den Urlaub fährt, produziert Paula auch einige Videos vor. Sie muss jedoch jeden Tag aktiv sein, um Videos und Geschichten zu posten. „Viele Leute sind vielleicht nicht in der Lage zu schätzen, wie viel Arbeit in TikTok-Videos steckt“, erklärte Paula. In Österreich verdienen TikToker allerdings nicht an Klicks, wie es beispielsweise in den USA möglich ist. Ihr Einkommen stammt hauptsächlich aus Genossenschaften und YouTube-Aufrufen.
Aktionen für einen guten Zweck
Lionel bezeichnet seine Arbeit auf TikTok eher als Hobby und Ausgleich im Alltag. Dementsprechend verbringt er auch etwas weniger Zeit auf TikTok als Paula. Er ist aber immer noch regelmäßig aktiv und postet jeden Tag oder alle zwei Tage ein Video. Er arbeitet Vollzeit bei einem Softwareunternehmen. Alles, was er im Alltag bei der Arbeit und im Privatleben erlebt, verarbeitet er gerne in seinen Videos.
„Mein Job macht mich glücklich, dass ich wählen kann, welche Kampagnen ich übernehmen möchte“, sagte Lionel. Er will nur Werbekampagnen annehmen, die einem guten Zweck dienen. So klärte Wurstaufschnitt seine Follower beispielsweise in einem Video über HIV auf.
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