Lancé par la Culture Cible – dont atuvu.ca fait partie – à l’automne 2021, le projet Data-Coop Culture a reçu un important soutien financier du gouvernement du Canada grâce aux contributions du Fonds canadien d’investissement en culture du ministère du Patrimoine canadien .
Le projet Data-Coop Culture
Data-Coop Culture met à la disposition de ses membres une plateforme de collecte de données comportementales et d’activation marketing, qui permet au secteur culturel de mener des campagnes publicitaires ciblées sans avoir à payer à chaque fois pour utiliser ses propres données et rejoindre son propre public. Data-Coop Culture collecte déjà des données comportementales sur 15 sites internet et a permis la création de près de 500 000 profils de visiteurs, grâce à Pixel Culture ©, en seulement 4 mois.
“La communauté culturelle perçoit Pixel Culture© avec la même aisance qu’avec les pixels de Facebook ou de Google Analytics. Pourquoi les GAFAM devraient-ils avoir le monopole de la collecte et de l’utilisation des données de navigation des internautes au Québec ? -Arno Nobile
Marketing digital collectif
Alors que de puissantes fonctionnalités de data marketing étaient auparavant réservées aux grands groupes, elles sont maintenant disponibles grâce à la mutualisation des opérations au sein d’une équipe d’organismes culturels, dont, entre autres, les Francos de Montréal, Le Ministère et des médias culturels comme atuvu.ca.
“Notre objectif est de construire une alternative aux GAFAM en réunissant les dernières technologies et en permettant à nos membres de reprendre la collecte de données. -Arno Nobile
En partenariat avec la division canadienne d’Eulerian Technologies, Culture Cible assume les caractéristiques de l’innovation en remplaçant les cookies tiers par des cookies propriétaires, rendant possible la collecte et l’agrégation de données uniquement avec l’utilisation de cookies internes et en toute transparence pour les propriétaires. sur les sites et pour leurs visiteurs.
“On sent une volonté commune de sortir de cette dépendance vis-à-vis des géants du web, de moins en moins efficaces et transparents en termes de propriété et de qualité de leur audience web. La culture de Data-Coop suscite un réel engouement chez nos partenaires et matérialise une décision concrète de reprendre le contrôle sur la collecte de leurs données” – Arno Nobile
À quoi s’attendre à l’avenir?
L’objectif à moyen terme du projet est de fédérer 80 à 100 organismes culturels du Québec d’ici 2024 et d’élargir sa collection à plus de 1,5 million de profils de visiteurs. Cet objectif se concrétise, car dans les prochains mois de nouveaux organismes culturels seront progressivement intégrés au projet. Dans le meilleur des mondes, 25 à 50 organisations seront ajoutées au projet Data-Coop Culture d’ici avril 2023.
« Avec le projet Data-Coop Culture, nous souhaitons partager non seulement la collecte de données pour la navigation ; nous souhaitons également intégrer des outils de gestion et de protection des données ainsi que de puissantes fonctionnalités de data marketing. Le coût opérationnel de cette technologie étant élevé, les Data Management Platforms (DMP) étaient jusqu’à présent réservées aux grands groupes. Ensemble, cette technologie devient disponible … “- Arno Nobile
Le projet Data-Coop Culture s’avère être une innovation majeure qui peut changer la face du marketing en ligne. Pour plus d’informations sur le sujet, visitez
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