| Bearbeitung
| 28.08.2022
Klassische gedruckte Prospekte gehören zu den effektivsten und reichweitenstärksten Offline-Werbemaßnahmen in Österreich. Nun geraten sie jedoch zunehmend unter Druck. Drei lokale Experten wollen eine passende Alternative entwickeln.
Aufgrund der immer weiter fortschreitenden Digitalisierung, dem Interesse an Nachhaltigkeit und den rasant steigenden Kosten sieht die Zukunft des hierzulande überaus beliebten klassischen Flyers nicht sehr gut aus. Ob solche an Haushalte verteilte Print-Werbemittel in Zeiten von CO2-Restriktionen, Klimazielen und Ressourcenschonung überhaupt noch relevant sind, fragen immer mehr Empfänger? Das haben natürlich auch die großen Werbetreibenden erkannt. Sie sagen oft schon nein (z. B. OBI) oder reduzieren Umfang (z. B. Hofer) und Inhalt.
eine Alternative
Aber wie könnte die Alternative aussehen, wie können Tausende von Haushalten Aktionen, Schnäppchen und andere relevante Informationen erhalten? Um diese Frage zu beantworten, haben drei erfahrene Dialog- und Medienexperten des Landes, Peter Rosenkranz (GF media4more und Sinnhalt GmbH), Werner Schädivi (ehemaliger Vizepräsident DMVÖ und GF Denkconsult) und Jürgen Polterauer (ehemaliger Vizepräsident DMVÖ und GF Dialogschmiede). GmbH) schlossen sich zu einem Projekt zusammen und entwickelten eine mögliche Alternative zu den datengetriebenen Marketingaktivitäten großer Handelsunternehmen, ‚Mailwurf‘. Technisch und rechtlich sei nun alles auf Kurs, teilt Schediwy LEADERSNET mit.
Versand an 1,5 Millionen Österreicher
Mit digitaler E-Mail werden bald 1,5 Millionen Österreicher alle zwei Wochen direkt Post zugestellt. Das Mailing ist mit maximal 32 Produkten teilnehmender Werbepartner geplant. Anders als bei Plattformen wie „Aktionsfinder“ oder „WoGibtsWas“, auf denen Prospekte digital abgerufen werden können, müssen Nutzer nichts selbst tun, um die Prospekte zu erhalten.
„Bei der Entwicklung dieses neuen und derzeit einzigartigen Werbekanals haben wir uns auf den einfachen Prozess des Flyers konzentriert. Benutzer sind sehr daran gewöhnt. Mit unserem neuen Mailing erhalten sie proaktiv eine gezielte Übersicht über aktuelle Angebote verschiedener Anbieter. Die perfekte Ergänzung zum Shoppen!“, betont Rosenkranz.
Günstiger und flexibler
Der Vorteil für Werbepartner sind reduzierte Produktionskosten bei deutlich kürzeren Vorlaufzeiten. Dadurch könnten Handelsunternehmen schneller reagieren und hätten gleichzeitig die Garantie, dass sie tatsächlich an 1,5 Millionen Nutzer ausgeliefert werden. Schediwy ergänzt: „Außerdem garantieren wir bei jeder Lieferung eine Öffnung von zwölf Prozent. Und natürlich erhalten alle buchenden Kunden einen detaillierten Report über die Öffnungs- und Klickraten ihrer Produkte und Werbebanner. Schließlich möchten wir, dass Sie neben dem Markenerlebnis auch Leads in Ihren Verkaufstrichter liefern.”
Im Gegensatz zum klassischen Beipackzettel ist auch die Flexibilität beim digitalen Versand sehr hoch. Werbepartner sind bereits mit vier Produkten an Bord, Branchenexklusivität wird durch 16 reservierte Werbeplätze ermöglicht.
„Zusätzliche Werbebanner lockern die Botschaften auf und setzen wieder klare Akzente. Die Erfahrung unserer Agentur aus über 15 Millionen Newsletter-Versendungen pro Monat fließt in die strukturierte Gestaltung unserer Medien ein“, erklärt Polterauer von der Dialogschmiede und fährt fort: „Der Handel hat sich lange genug mit der digitalen Diversifizierung auseinandergesetzt. Jetzt ist die Zeit mehr als reif. Digital Mail liefert die wichtigsten Produkte an die Benutzer, unabhängig davon, welches Gerät sie gerade verwenden. So geht Dialog heute!“
Im Oktober soll es losgehen
Die aktuellen Gespräche mit großen Handelsunternehmen laufen laut den drei Initiatoren sehr gut. Daher ist das Interesse an einer wirkungsvollen Ergänzung zum gedruckten Beipackzettel mehr als vorhanden. Außerdem zeigt sie die neusten Lösungen in den Tagungsräumen in Deutschland und Österreich. Der Start von „Mailwurf“ ist für Anfang Oktober geplant.
www.media4more.com
www.denkconsult.at
www.dialogschmiede.com
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